La marque populaire de jouets pour enfants Mini Brands sous le feu des critiques sur les réseaux sociaux pour son utilisation du plastique

La marque populaire de jouets pour enfants Mini Brands a apporté des changements pour devenir plus durable après avoir été critiquée sur les réseaux sociaux pour avoir utilisé trop de plastique.

Les mini-marques Surprise sont des répliques miniatures de produits de collection tels que de la nourriture, des personnages Disney et des articles de mode. Les acheteurs ne savent pas quel objet de collection ils ont acheté jusqu'à ce qu'ils l'ouvrent.

Les mini-jouets en plastique sont présentés dans une sphère en plastique enveloppée dans un emballage en plastique pour maintenir la balle fermée.

La marque appartient à la société de jouets néo-zélandaise Zuru et depuis son lancement en 2019, Mini Brands est devenue de plus en plus populaire auprès des enfants et des adultes.

En mars, plus de 17 millions de produits ont été expédiés dans le monde.

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Mais la marque, très présente sur les réseaux sociaux, notamment sur sa page TikTok basée en Nouvelle-Zélande, qui compte 1,5 million de followers et 31,5 millions de likes sur ses vidéos, est de plus en plus critiquée sur la plateforme de partage de vidéos pour son utilisation du plastique. .

"Absolument agréable pour l'environnement", a commenté un utilisateur de TikTok sur l'une de ses vidéos.

"J'adore les nombreux emballages contenant des matériaux non biodégradables", a déclaré sarcastiquement un autre avec un emoji souriant avec des cœurs dessus.

Un autre utilisateur a demandé à la marque d'utiliser des matériaux compostables.

Henry Gordon, directeur marketing mondial chez Zuru, a déclaré que des mesures avaient été prises pour rendre le produit plus durable depuis son lancement.

Lors de son lancement, les figurines et les surprises étaient emballées dans des sacs en plastique pour les protéger pendant le transport.

"Après la première année, nous nous sommes éloignés de cela pour réduire les milliers de tonnes de plastique de l'équation", a-t-il déclaré.

Au début, le film rétractable 5 Surprise était fabriqué à partir de PVC, un matériau difficilement recyclable. Zuru a ensuite opté pour un matériau plus facilement recyclable tel que le PET.

« Nous sommes ensuite passés au plastique recyclé post-consommation, réduisant considérablement notre apport de plastique vierge. »

De plus, l'emballage était passé d'un emballage divisé en cinq segments à seulement deux segments, ce qui réduisait de 40 % le plastique utilisé.

Mini Brands et Mini Brands Foodies, tous deux lancés en août, avaient des capsules fabriquées à partir de plastique recyclé certifié.

"Pour ces capsules également, nous emballons les composants dans des sacs en papier recyclables", a déclaré Gordon.

"Les produits eux-mêmes sont fabriqués à partir d'un mélange de matières premières, notamment de l'ABS, du PVC, du HIPS et du papier, ce qui est assez standard pour tous les biens de consommation, y compris le reste des jouets."

Gordon a déclaré que l'écoute sociale et l'engagement avec la « communauté Miniac » étaient importants.

« Cela vient en grande partie des commentaires directs de notre communauté sur Instagram et TikTok », a-t-il déclaré.

Victor Marques de Oliveira Gambarini, doctorant à l'Université d'Auckland, a déclaré que remplacer le PVC par du PET pourrait aider au recyclage, mais que si les deux plastiques finissaient dans l'environnement, ils mettraient des décennies, voire des siècles, à disparaître car ils n'étaient pas tous deux biodégradables.

« L’ajout de plastiques recyclés est utile, car la plupart des plastiques sont fabriqués à partir de combustibles fossiles, ce qui réduit l’utilisation de ces combustibles fossiles. Cependant, cela ne changera rien à sa biodégradabilité dans l’environnement », a-t-il déclaré.