L'astuce visuelle astucieuse de Pepsi reprend sa place à côté du rhum

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Pepsi et l'agence Alma ont reçu les distinctions de l'industrie pour la campagne 2021 « Better With Pepsi », qui a révélé le logo de la marque dans les plis froissés des emballages de hamburgers de chaînes de restauration rapide qui ne servent même pas la boisson gazeuse. La dernière itération montre le logo de Pepsi caché bien en vue dans les marques Captain Morgan et Bacardi, encourageant les buveurs à repenser leur commande de rhum et de Coca.

Alors que le chapitre précédent soulignait que Pepsi s'accordait mieux avec les hamburgers que les autres cola, la nouvelle astuce visuelle de la marque remet en question la combinaison de cocktails « par défaut » à base de rhum et de Coca-Cola, a déclaré Todd Kaplan, directeur marketing de Pepsi. La campagne coïncide avec le Mois national du rhum en août.

L'artiste papier Raya Sader Bujana, qui a travaillé sur les publicités originales pour les emballages de hamburgers, a trouvé et photographié le symbole du globe Pepsi sur des serviettes à cocktail et des étiquettes de bouteilles de rhum froissées par l'eau froide.

"Nous avons connu beaucoup de succès en associant nos efforts Better With Pepsi à des occasions alimentaires pour de vrais consommateurs, ce qui est l'objectif", a déclaré Kaplan à Adweek. "Mais en examinant le paysage de l'alimentation et des boissons, nous avons compris que le cola n'est pas uniquement destiné aux accords mets et vins, et que nous pourrions explorer le territoire sous un angle beaucoup plus large."

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Les images apparaissent dans des emplacements imprimés et extérieurs à proximité des bars, des plages et des magasins d'alcool sur les principaux marchés du rhum tels qu'Atlanta, Los Angeles, Miami, la Nouvelle-Orléans et New York. La campagne intègre également l'optimisation des moteurs de recherche et l'activité sur les réseaux sociaux.

Les acheteurs qui commandent du rhum et tout produit Pepsi via la plateforme de livraison Drizly du 27 juillet au 17 août peuvent utiliser le code #BetterWithPepsi pour recevoir une livraison gratuite et 5 $ de réduction sur leur commande.

"L'un des principaux objectifs de cette campagne n'était pas seulement de faire connaître #RumAndPepsi en tant que combinaison de cocktails optimale, mais aussi d'amener les consommateurs à en essayer un par eux-mêmes", a déclaré Kaplan. « Drizly a l'échelle et la flexibilité opérationnelle qui nous donnent la portée nécessaire pour rencontrer les consommateurs là où ils se trouvent et les encourager à essayer un Pepsi avec leur rhum quelle que soit l'occasion. »

Samantha Nelson est une rédactrice indépendante pour Adweek.